المطبخ عام 1969… عندما أصبحت الأجهزة الكهربائية جزءًا من لوحة الألواان

«مهرجان من الألوان»

يتصدر الإعلان:

General Electric gives you a FESTIVAL OF COLOR

وتحتها ثلاثة أسماء:

FLAME • AVOCADO • HARVEST

هذه لم تكن مجرد كلمات جذابة.

كانت أسماء لألوان الأجهزة التي تعرضها الشركة.

ونرى الصفحة ممتلئة بأجهزة صغيرة بألوان قوية:

فتاحة علب كهربائية،
ومضارب يدوية،
وعجانة،
ومقلاة كهربائية،
وخلاط.

وقد وثّق أرشيف للإعلانات الأمريكية هذه الصفحة نفسها باعتبارها إعلانًا لـ GE عام 1969 يعرض الأجهزة الصغيرة في ألوان Flame وAvocado وHarvest. 

لماذا كانت الألوان مهمة إلى هذه الدرجة؟

قبل ذلك بسنوات طويلة، ارتبطت الأجهزة الكهربائية كثيرًا بالأبيض والمعدن والكروم؛ ألوان تعكس النظافة والوظيفة والتكنولوجيا.

لكن بنهاية الستينيات، بدأ اتجاه مختلف يزداد وضوحًا.

دخلت الألوان الترابية والدافئة إلى المطابخ:

Avocado Green
Harvest Gold
والبرتقالي والأحمر والبني.

ويشير Smithsonian National Museum of American History إلى أن جهاز فتح علب يعود إلى نحو عام 1970 بغطاء أخضر Avocado يعكس نظام ألوان كان شائعًا في أجهزة المطابخ في ذلك الوقت. 

كما توثق مصادر تاريخ التصميم أجهزة مطبخ من عام 1969 بدرجات Harvest Gold، مع انتقال واضح في أواخر الستينيات من الألوان الباردة إلى درجات الأفوكادو والذهبي الدافئ. 

إذن اختيار اللون لم يعد مجرد إضافة تجميلية.

أصبح جزءًا من قرار الشراء نفسه.

GE لم تضع الألوان في إعلان واحد فقط

هذه نقطة تجعل الصفحة أكثر إثارة.

ففي عدد من مجلة تجارة التجزئة الأمريكية صدر في أبريل 1969، أعلنت General Electric عن خطتها الإعلانية للربع الثاني من العام.

وكان التركيز الأساسي:

“Festival of Color”

وتشير المجلة إلى أن GE خططت لاستخدام إعلانات ملونة في المجلات، إلى جانب إعلانات تلفزيونية ملونة لدعم فكرة الحملة. 

أي أن اللون لم يكن مجرد تصميم للمنتج.

بل كان الفكرة المركزية للحملة التسويقية بأكملها.

حتى التلفزيون الملون أصبح جزءًا من الاستراتيجية

والتوقيت لم يكن عشوائيًا.

GE خططت، وفق المصدر التجاري نفسه، لبث إعلانات ملونة ضمن برامج تلفزيونية من بينها:

College Bowl
Today
Tonight

إضافة إلى برنامج خاص مرتبط بـ Smokey the Bear قبل Mother’s Day. 

وهنا نجد تداخلًا جميلًا بين التكنولوجيا والإعلان:

الشركة تبيع أجهزة ملونة…

في الوقت الذي أصبح فيه التلفزيون الملون نفسه وسيلة أكثر أهمية لعرض تلك الألوان أمام المستهلك.

الصورة لم تعد تقول:

«هذا خلاط جيد.»

بل:

«انظري كيف سيبدو داخل مطبخكِ.»

الجهاز لم يعد شيئًا ينبغي إخفاؤه

انظري إلى الإعلان.

الأجهزة ليست موضوعة داخل خزائن.

وليست كلها بلون محايد حتى تختفي في الخلفية.

على العكس.

اللون يجعل كل قطعة واضحة ومقصودة.

وهذا مهم؛ لأن الأجهزة الصغيرة مثل الخلاط والمضرب وفتاحة العلب غالبًا تبقى فوق سطح المطبخ.

وبالتالي أصبحت الشركة قادرة على بيعها ليس فقط كأداة…

بل كجزء من المشهد البصري للمطبخ.

Avocado… اللون الذي أصبح رمزًا لعصر كامل

من بين ألوان الإعلان، ربما يكون Avocado Green الأكثر ارتباطًا اليوم بصورة مطابخ نهاية الستينيات والسبعينيات.

وتحفظ مؤسسة Smithsonian جهازًا منزليًا من نحو عام 1970 بهذا اللون، وتصف اللون الأخضر صراحة بأنه يعكس مخطط ألوان شائعًا لأجهزة المطبخ في تلك الفترة. 

وفي السنوات التالية لم يعد اللون مقتصرًا على الأجهزة الصغيرة.

ظهر على:

الثلاجات،
والأفران،
وغسالات الصحون،
والأحواض،
وأدوات الطهي.

وهكذا أصبح لون واحد قادرًا اليوم على أن يجعلنا نقول فورًا:

«هذه تبدو من السبعينيات.»

وHarvest لم يكن مجرد «أصفر»

اللون الثاني البارز في الإعلان هو Harvest، الذي أصبح معروفًا على نطاق واسع باسم Harvest Gold.

كان مزيجًا دافئًا من الأصفر والذهبي، وظهر بقوة في الأجهزة المنزلية مع نهاية الستينيات وبداية السبعينيات.

وتوثق مصادر تاريخ التصميم إعلانًا لـKitchenAid من عام 1969 بدرجة Golden Harvest، ما يبين أن هذا الاتجاه لم يكن خاصًا بـGE وحدها، بل كان جزءًا أوسع من تصميم المطابخ الأمريكية في الفترة نفسها. 

إعلان يبيع التنسيق… لا الأجهزة فقط

النص الصغير أعلى الصفحة يقول للقارئة، بمعناه:

دعي General Electric تمنحكِ متعة جديدة في اللون…

وامزجي أو طابقي ألوان المطبخ وطاولة الطعام والبوفيه.

وهنا تكمن الفكرة الحقيقية للإعلان.

ليس المطلوب بالضرورة أن يكون كل جهاز بلون واحد.

يمكن أن يكون:

الخلاط أخضر،
والمضرب برتقاليًا،
والعجانة صفراء.

Mix or Match.

وكأن الأجهزة أصبحت إكسسوارات يمكن تنسيقها، لا معدات منزلية فقط.

التصميم أصبح جزءًا من «الحداثة»

من المثير أن فكرة «المطبخ الحديث» تغيرت مع الوقت.

في فترات سابقة، كانت الحداثة تُعبّر عنها الأسطح البيضاء والكروم والآلات الجديدة.

أما في نهاية الستينيات، فأصبحت الحداثة قادرة على أن تكون:

أكثر دفئًا،
وأكثر مرحًا،
وأكثر ارتباطًا بالديكور.

ويصف تاريخ التصميم لهذه المرحلة تحول المطابخ بعيدًا عن الدرجات الباردة باتجاه Avocado Green وHarvest Gold والألوان الدافئة. 

أي أن التكنولوجيا لم تعد بحاجة إلى أن تبدو «تقنية» حتى تبدو حديثة.

يمكن أن تكون حديثة…

وملونة في الوقت نفسه.

ماذا تحفظ لنا هذه الصفحة اليوم؟

تحفظ لنا أجهزة ربما تبدو بسيطة جدًا مقارنة بأجهزة اليوم.

لكنها توثق تحولًا مهمًا في طريقة تصميم المنتجات وتسويقها.

لم يعد السؤال:

«ماذا يفعل الجهاز؟»

فقط.

بل أصبح أيضًا:

«كيف يبدو؟»
«ما لونه؟»
«هل يناسب مطبخي؟»
«هل أستطيع تنسيقه مع بقية الأشياء؟»

وهي أسئلة ما زلنا نطرحها اليوم عند اختيار:

آلة القهوة،
والعجانة،
والمحمصة،
والغلاية،
وحتى الهاتف والكمبيوتر.

تغيرت الألوان…

لكن العلاقة بين التصميم والوظيفة والهوية الشخصية بقيت.

«عندما بدأ الجهاز الكهربائي يختار لونًا، لم يعد مجرد أداة في المطبخ… بل أصبح جزءًا من الصورة التي يريد المنزل أن يظهر بها.»

من ذاكرة الأيام ᥫ᭡
رنا الجوجري