5 دقائق قراءة
ثلاجة صفراء، وأطفال ينتظرون الآيس كريم، ودرج ينسحب إلى الخارج… إعلان قديم من «جنرال إلكتريك» يحكي عن الراحة المنزلية من خلال لحظة عائلية بسيطة.
محتوى المقال
في هذه الصفحة القديمة، يلفت النظر لون الثلاجة الأصفر، ثم تنتقل العين إلى الأطفال المتجمّعين حولها. تمدّ السيدة يدها بعبوة آيس كريم، وي伸ّ أحد الأطفال يده ليتسلّمها، بينما ينتظر الآخرون أدوارهم. مشهد مألوف، اختاره الإعلان ليقدّم ميزة في تصميم الجهاز.
تحت الصورة، يوضح إعلان جنرال إلكتريك أن الثلاجة تضم درجًا للمجمّد ينسحب إلى الخارج. ويصف النص سلالًا عميقة تساعد على رؤية الأطعمة والوصول إليها. هكذا تتحوّل الميزة التقنية إلى حكاية سهلة الفهم: افتحي الدرج، فتجدين ما تبحثين عنه أمامكِ.
المصدر: الإعلان المرفق.
وللآيس كريم مكان في تاريخ التبريد المنزلي أيضًا. يوضح المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي، التابع لمؤسسة سميثسونيان، أن المواد التسويقية للثلاجات قدّمتها وسيلة لحفظ الطعام، وفرصة لتجربة طرق جديدة لإعداده وتقديمه في المنزل، ومنها الحلويات المجمّدة
ربما لهذا تستحق الصورة وقفة: تفاصيل المطبخ، والملابس، وانتظار الأطفال، كلها تمنح الإعلان طابعه الخاص. أما درج المجمّد، فهو بطل صغير في الخلفية، اختار الإعلان أن يعرّفنا به من خلال لحظة توزيع الآيس كريم.
من ذاكرة الأيام
رنا الجوجري ᥫ᭡
نصيحة خبيرة
«عند تأمّل إعلان قديم، انتبهي إلى تفاصيل المكان والملابس وطريقة تقديم المنتج؛ فالحكاية موجودة في الصورة أيضًا.»
الخلاصة
يقدّم الإعلان درج المجمّد المنسحب من خلال مشهد عائلي بسيط، يجمع بين سهولة الاستخدام وفرحة الأطفال بالآيس كريم.
