السيارة العائلية عام 1955… عندما أصبحت الرحلة جزءًا من الحلم الأمريكي

السيارة العائلية عام 1955… عندما أصبحت الرحلة جزءًا من الحلم الأمريكي

انظري إلى الإعلان قبل أن تقرئي أي كلمة فيه.

أب يحمل حقائب السفر، أم تقف بجوار أطفالها، مجموعة من الحقائب جاهزة، وخلف الجميع سيارة Studebaker حمراء طويلة.

لا نحتاج إلى الكثير من الشرح حتى نفهم الرسالة:

هذه سيارة صُممت لتذهب معها العائلة إلى مكان ما.

وهنا تبدأ حكايتنا اليوم.

السيارة ليست وحدها بطلة الإعلان

العنوان الرئيسي يقول:

“America’s ‘best deal’ in an all around family car!”

أي أن Studebaker أرادت تقديم السيارة باعتبارها اختيارًا عمليًا للعائلة ولأكثر من استخدام.

لكن المثير للاهتمام هو الطريقة التي اختارت بها الشركة توصيل هذه الفكرة.

لم تضع السيارة وحدها أمام خلفية فارغة.

وضعت حولها الحياة التي يُفترض أن تخدمها السيارة.

الأطفال، والوالدان، والحقائب، والملابس المناسبة للسفر والمشهد المفتوح في الخلفية.

الإعلان لا يقول فقط:

هذه سيارة واسعة.

بل يجعل القارئ يتخيل:

هذه هي الأشياء التي يمكنكِ فعلها عندما تمتلكينها.

لماذا كل هذه الحقائب؟

وجود الحقائب بهذا الوضوح ليس تفصيلًا عشوائيًا.

النص الموجود في الإعلان نفسه يركز على قدرة السيارة على الجمع بين نقل الركاب ومساحة الحمولة، ويقدمها باعتبارها مناسبة للعائلة والتسوق والسفر والاستخدامات المختلفة.

وهنا تتحول ميزة تقنية مثل مساحة التخزين إلى مشهد يمكن للقارئ فهمه فورًا.

بدل أن تخبركِ الشركة فقط عن المساحة…

أرتها لكِ وهي ممتلئة بحياة الأسرة.

وهذه واحدة من الأفكار التي ما زالت الإعلانات تستخدمها حتى اليوم:

لا تعرضي الميزة وحدها، بل أظهري ما الذي ستسمح هذه الميزة للإنسان بفعله.

حتى الاقتصاد في الوقود كان جزءًا من الرسالة

يلفت الإعلان أيضًا إلى نتيجة Studebaker في Mobilgas Economy Run لعام 1955.

وهذه ليست مجرد عبارة إعلانية بلا أساس؛ فالتغطية الصحفية المعاصرة للسباق سجلت فوز Studebaker Commander Custom V-8 بجائزة الـSweepstakes، بعد رحلة بلغت 1,323 ميلًا، وبمتوسط فعلي بلغ نحو 27.4 ميلًا لكل جالون. 

كما استخدمت Studebaker هذا الإنجاز بوضوح في إعلانات أخرى خلال العام نفسه لتقديم الاقتصاد في الوقود كإحدى نقاط بيع سياراتها. 

وهنا نجد شيئًا مألوفًا جدًا حتى في إعلانات السيارات الحديثة:

السيارة العائلية لا يكفي أن تكون جميلة… يجب أن تبدو أيضًا عملية في تكلفة استخدامها.

صورة العائلة نفسها تحكي لنا عن زمنها

هناك طبقة أخرى مثيرة للاهتمام في الإعلان.

فهو لا يوثق سيارة عام 1955 فقط، بل يوثق أيضًا الصورة المثالية التي اختار الإعلان تقديمها للعائلة في ذلك الوقت.

الأب والأم والأطفال معًا.

السيارة كبيرة.

الحقائب جاهزة.

الطريق مفتوح.

والرسالة البصرية كلها تدور حول عائلة قادرة على الحركة والخروج والسفر.

لكن من المهم عند قراءة الإعلانات القديمة ألا نخلط بين الصورة الإعلانية المثالية وبين حياة جميع الناس في ذلك العصر.

الإعلان يخبرنا بما أرادت العلامة التجارية أن يبدو جذابًا ومقنعًا لجمهورها؛ وليس بالضرورة كيف كانت كل أسرة أمريكية تعيش بالفعل.

وهذا بالتحديد ما يجعل الإعلان وثيقة ثقافية ممتعة.

لاحظي الملابس أيضًا

حتى الملابس تساعد في بناء القصة.

لا نرى الأسرة في ملابس منزلية عشوائية.

الأطفال بملابس مرتبة، والأب والأم في هيئة منظمة، والحقائب نفسها متناسقة بصريًا مع المشهد.

فالرحلة هنا لا تظهر باعتبارها فوضى تجهيز وسفر…

بل باعتبارها صورة أنيقة ومبهجة للحياة العائلية.

ومن هنا نفهم كيف يعمل الإعلان:

السيارة هي المنتج،
لكن نمط الحياة هو القصة.

من إعلان 1955 إلى إعلان السيارة اليوم

تغير شكل السيارات.

وتغيرت التكنولوجيا.

وأصبحت إعلانات اليوم تتحدث عن الشاشات والاتصال بالهاتف وأنظمة المساعدة على القيادة والكاميرات وغيرها.

لكن فكرة أساسية بقيت كما هي:

عندما تشتري الأسرة سيارة، فهي لا تفكر في المعدن والمحرك وحدهما.

تفكر أيضًا في:

من سيجلس فيها؟

ماذا سنحمل؟

إلى أين سنذهب؟

هل ستكون مريحة؟

هل تناسب حياتنا اليومية؟

وهكذا تستطيع صورة عمرها أكثر من سبعين عامًا أن تبدو مألوفة بطريقة غريبة.

الأدوات تغيرت… لكن كثيرًا من الأسئلة التي تدور حولها قراراتنا لم تتغير كثيرًا.

ماذا يخبرنا هذا الإعلان اليوم؟

ربما أجمل ما في الإعلانات القديمة أنها تمنحنا فرصة لرؤية المنتج والحياة المحيطة به في اللحظة نفسها.

سيارة Studebaker الحمراء تخبرنا عن تصميم السيارات في الخمسينيات.

لكن الأطفال والحقائب والملابس والطريق يخبروننا عن شيء آخر:

كيف أرادت الإعلانات أن تجعل الناس يتخيلون الحياة حول السيارة.

ولهذا، عندما ننظر إلى إعلان قديم، ربما يكون السؤال الأكثر إثارة ليس:

«ماذا كانوا يبيعون؟»

بل:

«ما الحياة التي كانوا يبيعونها مع المنتج؟»

«الإعلانات القديمة لا تحفظ لنا شكل السيارات التي كانت تسير على الطرق فقط… بل تحفظ أيضًا صورة الحياة التي تخيل الناس أن تلك السيارات ستأخذهم إليها.»

من ذاكرة الأيام ᥫ᭡
رنا الجوجري